Gelang dan Layanan Kamar: Festival Musik Masuk ke Hotel

Di tepi kolam renang, bass menggelegar dari speaker yang menjulang tinggi. Di dalam, kandang kuda memblokir lift. Satu berderit, pintu terbuka, dan tumpukan gelang yang memakai bidang bersuka ria keluar. Ini adalah hotel bintang lima, tetapi lebih dari satu akhir pekan musim gugur ini, itu berubah menjadi pesta dansa 48 jam.
Bersamaan dengan popularitas pertemuan zeigeisty seperti Coachella dan Burning Man, hotel-hotel menggelar festival musik mereka sendiri, mencoba memikat para pelancong yang terobsesi dengan menemukan hal berikutnya yang akan diposting di media sosial. Pada bulan Desember, Hotel Paseo di Palm Desert, California memakai “Airstream Palooza,” sebuah festival musik gratis yang disusun di sekitar trailer aliran udara yang telah direnovasi. Pada bulan November, resor Careyes di Jalisco, Meksiko, menjadi tuan rumah festival musik tahunan ketiganya, Ondalinda, seorang bacchanal yang oleh Vogue disebut “the luxe Burning Man.” Di Bali, Indonesia, bintang pop Fergie dan Liam Payne tampil di hotel Mulia berbahan bakar musik, pesta akhir pekan Hari Buruh. Pada bulan Februari, musik dansa elektronik, atau EDM, D.J. Calvin Harris dan Zedd menjadi tajuk utama festival pembukaan akhir pekan di resor Vidanta di Los Cabos, Meksiko.

Tapi tidak satu pun dari properti itu yang mengepalkan tinju pepatah mereka sepenuh hati dengan W Hotels. W, anak perusahaan dari Marriott, datang dengan konsep untuk festival musik kelilingnya, Wake Up Call, setelah mengetahui bahwa pelanggan targetnya cenderung bekerja keras selama jam kerja mereka seperti yang mereka lakukan selama mereka bekerja, dan tidak perlu ingin berurusan dengan orang banyak dan perencanaan logistik yang melekat dalam menghadiri konser tradisional, multiday.

“Mereka berusia 25 hingga 45 tahun, bepergian dengan baik, profesional kaya, terutama, yang suka bersenang-senang dan membakar lilin di kedua ujungnya,” kata Anthony Ingham, pemimpin merek global W Hotels, yang memiliki 54 lokasi di seluruh dunia. Tiga Panggilan Wake Up pertama terjadi musim gugur ini di Hollywood, Barcelona, ​​dan Bali; W Dubai dijadwalkan akan menjadi tuan rumah tahun keempat berikutnya.

Secara historis, W telah mengajak para musisi melalui program Living Room Live-nya, di mana artis-artis baru tampil di area lounge W lokal mereka, dan W Sound Suites, merekam studio-studio yang ada di dalam hotel-hotel tertentu. “Ketika kami mulai melakukan brainstorming tentang apa yang bisa kami lakukan selanjutnya, rasanya seperti evolusi alami untuk menghasilkan festival musik,” kata Mr. Ingham.

Orang akan berpikir bahwa festival musik diadakan di sebuah hotel, tempat dengan dinding dan detektor asap dan tamu yang mungkin tidak mengambil bagian dalam pesta dansa larut malam, akan kurang kasar daripada jenis yang terjadi di sebidang tanah terbuka, di antah berantah. Satu akan salah, setidaknya dalam kasus Wake Up Call Barcelona, ​​yang berlangsung akhir pekan ketiga pada bulan September dan mengundang 4.300 peserta, berkat artis utama seperti Martin Solveig dan Robin Schulz.

Ketika saya dan suami saya check in pada Kamis malam, huruf W, berbentuk setengah bulan yang terlihat bermil-mil di bawah esplanade Barcelona, ​​tampak seperti hotel biasa (meskipun, hotel dengan dinding besar payet merah dan perak di lobi) . Seorang pria berambut abu-abu dalam setelan sedang memeriksa di sebelah kami; musik samba diputar pada volume percakapan.

Semua orang di 473 kamar hotel datang untuk mengetahui sebuah festival – dengan waktu yang ditetapkan mulai selambat-lambatnya (atau lebih awal) dari jam 2 pagi – sedang berlangsung. (Lima puluh kamar dipesan sebelum perencanaan Wake Up Call Barcelona, ​​dan W menawarkan untuk merelokasi para tamu yang tidak mau ambil bagian, kata Tuan Ingham.)

Menjelang tengah hari Jumat, hari pertama festival, dua panggung telah didirikan di tepi kolam renang (“Dek Basah,” dalam bahasa W) dan di lobi, sekelompok orang di puncak tank dan celana pendek menunggu untuk check in. Jamiroquai membungkuk dari speaker di luar, mengklaim tidak ada yang tersisa baginya untuk melakukan kecuali menari, tetapi belum ada yang menari – belum.

Mungkin itu adalah bilik yang telah didirikan di lobi untuk membagikan gelang pintu masuk festival, mungkin itu adalah dua orang di gym yang berbicara tentang “melempar” malam itu: ada perasaan yang bisa diraba bahwa sebuah pesta akan menelannya. properti, dan memang, itulah maksud W.

Satu keuntungan yang ditawarkan festival yang direncanakan hotel daripada festival tradisional: pengunjung dan artis dapat lebih mudah berinteraksi, mereka tetap berada di tempat yang sama. Pada Jumat malam, dua lusin penonton festival makan kroket ham dan paella dengan Thomas Jack, salah satu dari banyak EDM D.J.s di barisan.
“Hal yang saya benci, saya bahkan benci istilah itu, adalah ‘bertemu dan menyapa,'” kata Mr Solveig, seorang D.J. Prancis yang menyelenggarakan pesta koktail di suite “Extreme Wow” hotel, yang digunakan sebagai tempat berkumpul selama festival. “Anda punya, misalnya, dua menit, jadi itu dikurangi untuk mengambil gambar dengan kipas angin dan hanya itu. Yang istimewa dari ini adalah ia bergaul selama satu jam dengan orang-orang yang memiliki pengetahuan tentang pekerjaan saya. ”

Peserta Wake Up Call menukarkan poin dari program loyalitas Starwood atau Marriott (grup hotel baru-baru ini bergabung) untuk mendapatkan akses ke “momen” yang lebih intim ini, beberapa poin digunakan untuk mendanai seluruh perjalanan mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *